
BEAMS是我最喜歡的日本品牌..該怎麼形容這個牌子(或許該說是select shop,真的很難定義)..
BEAMS社長設樂洋曾說:「BEAMS就像一面鏡子,持續反應著不同世代的流行喜好。」我確認為,無論主流大趨勢如何變化,BEAMS始終堅持著自己兼具PREPPY、ethnic的boyish style。
不過,的確BEAMS的發展與裏原潮流的大爆發可以說是同時並進,原宿潮流是從眾多人氣品牌成立、年輕人憧憬著美國的70年代開始受到注目,1976年BEAMS 1號店就開在原宿,當時名字叫做”American Life Shop Beams”,自此BEAMS就成為AMERICAN LIFESTYLE的代名詞。BEAMS一直是東京潮流的領頭者,Ameican Casual、Preppy、French Ivy,BEAMS甚至在1970年代把當時在日本還是少數派的surf,BEAMS絕對是東京、甚至日本的潮流重要指標。












